Türkiye turizminin en önemli destinasyonlarından Antalya’da 2026 yılının ilk 8 ayında turist sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6 geriledi. Ocak-Ağustos döneminde kente 10 milyon 764 bin turist gelirken, sektör temsilcileri ziyaretçi kaybının turizm gelirlerine yüz milyonlarca Euro düzeyinde yansıyabileceğine dikkat çekiyor. Avrupa pazarlarındaki gerileme, artan maliyetler ve Türkiye’nin pahalı bir destinasyon olduğu algısı sektörün gündemindeki başlıca sorunlar arasında yer alıyor.
Türkiye’nin turizm gelirinde önemli bir paya sahip olan Antalya, 2026 turizm sezonunda ziyaretçi sayısı bakımından geçen yılın gerisinde kaldı.
Ocak-Ağustos 2026 döneminde Antalya’ya gelen turist sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6 azalarak 10 milyon 764 bin 84 olarak gerçekleşti. Böylece sekiz aylık dönemde ziyaretçi sayısındaki kayıp 664 bin 530 kişiye ulaştı.
Sektör temsilcileri, turist sayısındaki gerilemenin yanı sıra Avrupa’daki talep kaybı, yükselen işletme maliyetleri, fiyat rekabeti ve jeopolitik gelişmelerin sezon performansı üzerinde etkili olduğunu belirtiyor.
Avrupa pazarlarında düşüş dikkat çekiyor
Antalya turizmi açısından en önemli risklerden biri ana kaynak pazarlardaki zayıflama oldu.
Sektör temsilcilerine göre özellikle Almanya ve İngiltere gibi Antalya açısından kritik pazarlarda yaşanan gerileme yakından takip ediliyor. Polonya ve Hollanda’daki düşüşün de tabloya eklenmesi, Avrupa pazarlarındaki kaybın daha geniş bir alana yayıldığını gösteriyor.
Rusya ise Antalya’nın en güçlü kaynak pazarlarından biri olmaya devam etti. 2026 yılının ilk sekiz ayında Rusya’dan Antalya’ya yaklaşık 2 milyon 172 bin turist geldi ve geçen yılki seviyeler büyük ölçüde korundu.
Ukrayna pazarında ise savaş koşullarına rağmen artış yaşandı. Ukrayna’dan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 5 yükselerek 306 bin 795 kişiye ulaştı.
İranlı turist sayısında yüzde 73 düşüş
Jeopolitik gelişmeler Antalya’nın bazı kaynak pazarlarında daha sert sonuçlar doğurdu.
İran’dan gelen turist sayısında sekiz aylık dönemde yüzde 73 oranında düşüş yaşandı. Bölgedeki savaş ve ulaşım koşullarındaki belirsizlikler bu pazardaki gerilemenin nedenleri arasında gösteriliyor.
İsrail pazarında ise farklı bir tablo ortaya çıktı. Türkiye ile İsrail arasındaki siyasi gerilime rağmen Antalya’ya gelen İsrailli turist sayısının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 59 arttığı belirtildi.
Yurt dışında yaşayan Türk vatandaşlarının Antalya ziyaretlerinde de sınırlı düşüş görüldü. Geçen yılın ilk sekiz ayında 718 bin 34 olan sayı, bu yıl yüzde 2 azalarak 706 bin 939 seviyesine geriledi.
Antalya turizminde gelir kaybı ne kadar?
Turist sayısındaki gerilemenin Antalya ekonomisine maliyeti konusunda sektör temsilcilerinin farklı hesaplamaları bulunuyor. Tahminler kullanılan hesaplama yöntemine göre değişmekle birlikte kaybın yüz milyonlarca Euro’ya ulaşabileceğine işaret ediyor.
NBK Touristik Genel Müdürü ve Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı Recep Yavuz, Avrupa’daki ortalama paket tur fiyatları ve turistlerin kişisel harcamaları dikkate alındığında Antalya’nın yaklaşık 620 milyon Euro turizm gelirinden mahrum kaldığını değerlendiriyor.
Profesyonel Otel Yöneticileri Derneği Başkanı Hakan Saatçioğlu ise yıl sonunda Antalya’ya gelmeyen turist sayısının 1 milyona ulaşabileceği öngörüsünde bulunuyor. Ortalama yedi günlük konaklama ve günlük 100 Euro harcama üzerinden yapılan hesaplamada yalnızca otel tarafındaki potansiyel kayıp yaklaşık 700 milyon Euro seviyesine çıkıyor.
Kişi başına harcama gelir kaybını sınırlayabilir
Turist sayısındaki düşüşün gelir tarafına birebir yansımayabileceğine yönelik değerlendirmeler de bulunuyor.
MK Group Turizm Yatırımları ve Marka Geliştirmeden Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi Korhan Alşan, Türkiye genelinde 2026’nın ilk yarısında kişi başına turist harcamasının yaklaşık 1.020 dolar seviyesinde olduğunu belirtiyor.
Türkiye genelinde ikinci çeyrekte ziyaretçi sayısındaki yüzde 5,1’lik düşüşe karşılık turizm gelirinin yüzde 2,6 gerilemesi, kişi başına harcamadaki artışın ziyaretçi kaybının bir bölümünü telafi edebildiğini gösteriyor.
Bu nedenle Antalya’daki fiili gelir kaybının turist sayısındaki düşüş üzerinden yapılan doğrudan hesaplamalardan daha sınırlı kalabileceği değerlendiriliyor.
“Türkiye pahalı” algısı Antalya’yı zorluyor
Antalya turizminin karşı karşıya olduğu önemli sorunlardan biri de fiyat rekabeti.
Döviz kuru ile işletme maliyetleri arasındaki dengenin bozulması, otellerden restoranlara ve diğer turizm işletmelerine kadar sektörün geniş bölümünde maliyet baskısını artırıyor.
Buna Avrupa pazarlarında oluşan “Türkiye pahalı” algısı da eklendiğinde Antalya; İspanya, Yunanistan, Mısır ve diğer Akdeniz destinasyonlarıyla fiyat rekabetinde daha fazla baskıyla karşı karşıya kalıyor.
Antalya Ticaret ve Sanayi Odası Başkanı Yusuf Hacısüleyman da sektörün ziyaretçi sayısını koruyabilmek amacıyla fiyatlarda önemli fedakârlık yaptığını ve bunun turizm cirolarında erozyona neden olduğunu belirtiyor.
Bu durum, yıl sonunda ziyaretçi sayısında belirli bir toparlanma yaşansa dahi sektör açısından asıl göstergenin yalnızca turist sayısı değil, turist başına elde edilen gelir ve işletmelerin kârlılığı olacağını ortaya koyuyor.
Antalya turizminde 2026 gerileme yılı oldu
Sektörde yapılan değerlendirmelerde 2022-2024 dönemi büyüme yılları olarak tanımlanırken, 2025’in duraklama ve 2026’nın ise gerileme yılı olduğu görüşü öne çıkıyor.
Özellikle Antalya’nın geleneksel Avrupa pazarlarında yaşanan kayıp sektör açısından önemli bir uyarı niteliğinde görülüyor.
Önümüzdeki dönemde fiyat-kalite dengesinin yeniden güçlendirilmesi, Antalya’nın yüksek gelir grubundaki turistlerden aldığı payın artırılması ve kaynak pazarların çeşitlendirilmesi sektörün büyüme potansiyeli açısından daha fazla önem taşıyacak.
Turizm sektöründeki yeni yaklaşım da yalnızca yıllık turist sayısındaki rekorlara değil, ziyaretçilerin oluşturduğu ekonomik değere odaklanılması gerektiğini gösteriyor.
Antalya açısından 2026’nın ilk sekiz aylık tablosu, turist sayısını artırmanın yanında turizm gelirini, kişi başına harcamayı ve destinasyonun uluslararası rekabet gücünü korumanın giderek daha kritik hale geldiğini ortaya koyuyor.