Temu, Türkiye pazarından çekilmek yerine oyunun kurallarını değiştirdi. 6 Şubat 2026 itibarıyla 30 Euro altındaki alışverişlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük usulünün kaldırılması sonrası Türkiye’ye gönderimleri durduran platform, bu kez WhaleCo adlı şirket üzerinden resmi ithalatçı olarak geri döndü.
Yeni modelle birlikte sipariş edilen ürünlerin vergisi ödeme aşamasında tahsil ediliyor, gümrük işlemleri şirket tarafından yürütülüyor ve kullanıcılar ek belge ya da işlemle uğraşmadan ürünlerini kapıda teslim alıyor. Ancak sistemde dikkat çeken önemli bir detay var: Sepet alt limiti 580 TL.
30 Euro Kararı Sonrası Ne Değişti?
6 Şubat 2026’da yürürlüğe giren düzenleme ile 30 Euro altındaki yurt dışı alışverişlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürü kaldırıldı. Bu karar, bireysel ithalat yoluyla yapılan düşük tutarlı siparişlerin maliyet ve işlem yükünü artırdı.
Bu gelişmenin ardından Temu, Türkiye’ye doğrudan gönderimleri askıya aldı. Ancak Türkiye pazarındaki yüksek talep nedeniyle tamamen çekilmek yerine yeni bir yapı kurma yoluna gitti.
WhaleCo Modeli Nedir?
Temu’nun kurduğu WhaleCo, Türkiye’de resmi ithalatçı olarak faaliyet gösteriyor. Böylece ürünler artık bireysel ithalat değil, ticari ithalat kapsamında ülkeye giriş yapıyor.
Yeni Sistemin İşleyişi
| Aşama | Eski Sistem | Yeni Sistem (WhaleCo) |
|---|---|---|
| İthalat Türü | Bireysel ithalat | Ticari ithalat |
| Vergi Ödeme | Gümrükte ek ödeme | Sipariş sırasında tahsil |
| Gümrük İşlemi | Kullanıcı sorumlu | WhaleCo sorumlu |
| Belge Hazırlama | Gerekebiliyordu | Kullanıcıya gerek yok |
| Teslimat | İşleme bağlı gecikme olabilir | Doğrudan kapıya teslim |
Yeni modelde kullanıcı siparişini oluştururken tüm vergileri ödüyor. Ürünler Türkiye’ye WhaleCo adına giriyor ve şirket tarafından gümrükten çekilerek doğrudan müşteriye ulaştırılıyor.
Bu sayede bireysel kullanıcılar için:
-
Ek belge hazırlama zorunluluğu ortadan kalkıyor
-
Gümrük müdürlüğüne gitme gereği kalmıyor
-
Süreç daha öngörülebilir hale geliyor
Sepet Alt Limiti: 580 TL
Yeni uygulamada dikkat çeken bir diğer unsur ise 580 TL altındaki siparişlerin işleme alınmaması. Platform, ticari ithalat modelinin operasyonel maliyetleri nedeniyle minimum sepet tutarı belirlemiş durumda.
Bu limitin altında kalan siparişler sistem tarafından kabul edilmiyor. Böylece küçük tutarlı alışveriş dönemi fiilen sona ermiş oluyor.
Ürün Çeşitliliği Şimdilik Sınırlı
Sistemin yeni olması nedeniyle ürün çeşitliliğinin henüz eski seviyesine ulaşmadığı görülüyor. Ancak platformun zaman içinde ürün gamını genişletmesi bekleniyor.
Özellikle:
-
Elektronik aksesuarlar
-
Ev ürünleri
-
Moda kategorisi
-
Küçük ev aletleri
gibi kategorilerin kademeli olarak artması öngörülüyor.
Kullanıcı Açısından Avantaj ve Dezavantajlar
Avantajlar
-
Gümrük süreciyle uğraşma zorunluluğu yok
-
Vergi sürprizi yaşanmıyor
-
Teslimat daha sistematik
Dezavantajlar
-
580 TL alt limiti küçük alışverişi engelliyor
-
Ürün çeşitliliği başlangıçta sınırlı
-
Fiyatlara vergi dahil olduğu için bazı ürünler daha pahalı görünebilir
Türkiye E-Ticaret Pazarında Yeni Strateji
Temu’nun attığı bu adım, Türkiye’deki yurt dışı alışveriş düzenlemelerine hızlı uyum sağlama hamlesi olarak değerlendiriliyor. Ticari ithalat modeli sayesinde platform, mevzuata uygun şekilde faaliyet göstermeye devam edecek.