Gayrimenkul sektöründe neden dijital görünürlük bu kadar kritik?
Günümüzde dijital dünyada görünür olmak, sadece bir tercih değil; markalar için kaçınılmaz bir zorunluluk haline geldi. Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler’e göre, kurumsal itibar, bir markanın hedef kitlesinin zihninde yarattığı genel algıdır. Bu algı ise artık sosyal medyadan çok, itibarlı haber portallarında yaratılan içeriklerle şekilleniyor.
Özellikle gayrimenkul sektöründe tüketiciler, bir konut projesini incelemeden önce internette markayla ilgili çıkan haberleri analiz ediyor. Güler’e göre bu durum, dijital PR’ın artık sadece bir yan araç değil, satış sürecini doğrudan etkileyen bir güç olduğunu ortaya koyuyor.
Tüketici konut satın almadan önce markaları nasıl araştırıyor?
Modern tüketici daha bilinçli ve seçici. Bir konut projesiyle karşılaştığında ilk yaptığı şey, markanın daha önceki projelerine ve dijital mecralardaki varlığına göz atmak. “Suni ve içi boş sosyal medya paylaşımları, tüketicinin güvenini kazanmakta yetersiz kalıyor” diyen Güler, bu yüzden firmaların itibarlı mecralarda görünür olmasının önemine dikkat çekiyor.
“Gerçek ve güvenilir haber içerikleri, tüketicide daha derin bir öğrenme sağlar. Bu da satın alma kararlarını %60 oranında etkileyen markalaşmanın temelini oluşturur.”
Gayrimenkul firmaları için dijital PR neden bu kadar hayati?
Birçok firma sosyal medya üzerinden reklam verirken, haber portallarına yatırım yapmayı ikinci planda tutuyor. Ancak yapılan araştırmalar ve sektörel gözlemler, güven algısının haber içerikleriyle çok daha güçlü bir şekilde inşa edildiğini gösteriyor. Güler bu konuda şöyle diyor:
“Dijital görünürlük geçici değil, sürdürülebilir bir strateji olmalı. Haber portallarında düzenli olarak yer alan firmalar, zaman içinde marka bilinirliğini artırarak rakiplerinin önüne geçer.”
Bu yaklaşım sadece PR çalışması olarak değil, aynı zamanda bir itibar yatırımı olarak değerlendirilmeli.
İtibar yönetimi sürecinde hangi adımlar kritik?
İtibar yönetimi, yalnızca kriz anlarında devreye alınan bir süreç değil. Aksine, uzun soluklu bir strateji gerektiriyor. Güler’in vurguladığı gibi:
Düzenli ve sürdürülebilir haber üretimi
Hedef kitleyle doğrudan temas
Kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin takibi
Ekonomi odaklı haber portallarında yer alma
Bu adımlar, sadece bilinirlik değil, aynı zamanda tüketiciyle duygusal bağ kurmak açısından da kritik.
Ekonomi haberciliği neden ön plana çıktı?
Son yıllarda özellikle ekonomik gelişmeler, tüketici davranışlarını doğrudan etkilemeye başladı. Bu bağlamda, ekonomi odaklı haber portallarında yer almak, firmaların sadece görünürlüğünü değil, aynı zamanda satış ve pazarlama kabiliyetlerini de güçlendiriyor.
“Gayrimenkul sektörü, yüksek yatırım gerektiren bir alan. Tüketici için güven her şeyden önce gelir. Ekonomi haberlerinde yer alan içerikler, projeye olan ilgiyi artırır ve kararsız müşterileri ikna eder.”
Gayrimenkulde rakiplerden öne geçmenin yolu ne
Marka itibarı, doğrudan satış başarısıyla ilişkilidir. Haberlerde düzenli yer almak, hedef kitlenin zihninde kalıcı bir yer edinmek anlamına gelir. Bu da satışa sunulan projelerin, henüz rakipleri piyasaya çıkmadan alıcı bulmasını sağlar.
Bir diğer deyişle, güvenilir dijital içerikler, yalnızca bilgilendirici değil, aynı zamanda ikna edici bir rol üstleniyor.
